位置：中邮网
> 外贸知识 > 外贸知识 > 宝山区的外贸公司，你的网站真的在帮你赚钱吗？
最近和几个在宝山区做外贸的朋友聊天，发现一个挺普遍的现象：不少公司，尤其是刚起步或者对互联网不太懂的朋友，花了几万块甚至更多钱建了个外贸网站，然后……就没然后了。网站就放在那儿，像一栋装修好但没人住的房子，一年到头也更新不了几次内容，更别提有海外客户询盘了。这钱是不是白花了？如果你也有这种感觉，或者你正打算建站却不知道后续该怎么维护，那今天这篇文章就是写给你的。其实，维护网站和运营一个社交媒体账号有点像，很多人都在搜“新手如何快速涨粉”，核心逻辑是相通的——你得持续提供价值，让人愿意关注你、联系你。网站维护不好，就像账号发了几个视频就停更，算法不推荐，粉丝自然也不会来。
那么，宝山区的外贸网站维护，到底是在维护些什么？难道就是定期换个图片、改个电话吗？当然不是。咱们一点点拆开来看。
首先得打破一个误区。很多老板觉得，网站维护就是技术活，是防止网站被黑、打不开。这当然很重要，是基础中的基础。但这只是“防守”。真正能帮你带来订单的维护，是“进攻型”的，是把网站从一个静态的“网上名片”，变成一个24小时在线的“金牌销售”和“产品专家”。
想想看，一个海外采购商，通过搜索引擎找到了你的网站。他会在意什么？第一，你的网站打开速度是不是够快（慢一秒都可能关掉）。第二，网站看起来是否专业、可信（粗糙的页面会让人怀疑公司实力）。第三，也是最重要的，他能不能快速找到他关心的信息：比如你们具体做什么产品、有没有相关认证、工厂产能如何、最近有没有新品、怎么联系你们等等。
如果你的网站点进去，产品图片还是三年前的，公司新闻停留在建站那天，“联系我们”的地址电话可能都变了，那采购商心里会怎么想？他大概率会觉得这家公司要么不做了，要么根本不重视线上业务，转身就去点开你的竞争对手的网站了。你看，这不就白白流失了一个潜在客户吗？
所以，网站维护的核心目标就两个：提升用户体验和增强搜索引擎好感度。两者做好了，流量和询盘才会来。
对于刚接触这块的新手小白，可能会觉得千头万绪。别慌，我们可以把它分成几个模块，就像打理一个店铺一样，每天、每周、每月做些固定动作就行了。
第一块：内容更新——这是网站的“血肉”
*产品信息：这是重中之重！有新产品了，立刻拍照、修图、撰写详细的英文描述和规格参数，上传到网站。老产品有价格变动、技术升级，也要及时更新。模糊的图片、简陋的描述，根本无法打动专业买家。
*公司动态与行业资讯：定期（比如每月1-2篇）发布一些文章。可以写你们参加了哪个展会（比如上海的国际纺织面料展）、获得了什么新认证、分享了某个产品的应用案例，或者聊聊行业趋势。这不仅能告诉客户“我们活着且干得不错”，还能增加网站被搜索引擎收录的页面数量，提升专业形象。
*博客/文章板块：这个非常有用！你可以回答目标客户可能关心的问题。比如，你是做机械设备的，可以写“如何选择适合XX工艺的包装机”、“设备日常维护的五个小技巧”。这些内容能吸引精准流量，树立你的专家地位。
第二块：技术安全——这是网站的“筋骨”
*定期备份：一定要！服务器出问题、网站被误操作，备份能救命。最好设置自动每周备份。
*系统与插件更新：如果网站是用WordPress等程序建的，要留意后台的更新提示。及时更新可以修补安全漏洞，但更新前务必做好备份，以防兼容性问题。
*速度与性能检查：偶尔用工具测测网站打开速度，特别是模拟海外访问。图片太大、代码冗余都会拖慢速度，需要优化。
*安全检查：安装安全插件，定期扫描是否有恶意代码或病毒。
第三块：数据分析——这是网站的“体检报告”
*利用谷歌分析（Google Analytics）这类免费工具，看看每个月有多少人访问你的网站，他们来自哪些国家，看了哪些页面，通过什么关键词找到你的。这些数据能告诉你：你的推广方向对不对，客户对什么产品最感兴趣，网站哪些页面不受欢迎需要改进。光埋头更新，不看数据，就像蒙着眼睛跑步。
看到这里，你可能会觉得：“事情好多啊，听起来也不难，但就是没时间做，或者不知道从何下手。” 这太正常了，几乎所有新手都会卡在这一步。那么，接下来我们就自问自答一个最核心的问题。
这可能是所有老板和外贸新手最头疼的问题了。招个专人？成本高，而且可能工作量不饱和。自己兼着做？精力不够，专业性也欠缺。这里，我们不妨用个表格来对比一下几种常见的解决方案，你可以看看哪种更适合你现在的情况。
| 维护方式 | 大概是怎么操作的 | 优点 | 需要注意的地方（或者说缺点） |
|---|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- | :--- |
| 老板/业务员自己兼职做 | 抽空更新产品、发发新闻。技术问题找当初建站的公司帮忙。 | 成本最低，自己对业务最了解。 | 非常依赖个人的时间和执行力，容易半途而废。更新不规律，技术问题解决可能不及时且可能产生额外费用。 |
| 招聘专职网络专员 | 招聘一个员工，负责网站、社媒等所有线上内容的更新和维护。 | 专人专事，响应快，内容产出稳定，能深入理解公司业务。 | 人力成本较高（在上海宝山，一名合格专员的月薪是一笔固定开支），对小团队或初创公司压力大。 |
| 外包给建站公司或专业团队 | 支付一笔年费，将网站内容更新、技术维护、数据报告等打包交给服务商。 | 省心省力，专业团队操作通常更规范、系统化。一次性解决技术和内容难题。 | 需要仔细甄别服务商的质量和信誉。费用从几千到几万一年不等，要明确服务范围和响应速度。 |
| 购买自动化工具+简单外包 | 使用一些易用的内容管理工具降低操作门槛，复杂技术问题单独外包。 | 灵活性高，成本相对可控。自己能掌握核心内容更新。 | 仍然需要自己投入一定时间学习工具，并且需要找到可靠的技术外包伙伴。 |
对比下来，对于大多数宝山区的中小外贸企业，尤其是刚起步的团队，我个人更倾向于推荐第三种（专业外包）和第四种（工具+外包结合）方案。
为什么呢？因为外贸的核心竞争力应该是拿订单、跟单、服务客户，而不是去研究怎么更新网站后台、怎么修复代码错误。把专业的事交给专业的人，你花钱购买的是他们的时间、技术和经验，从而解放出自己的时间去赚更多的钱。这就像很多公司会把财务、法律事务外包给会计师事务所和律师事务所一样。
但是，选择外包绝不意味着你可以当“甩手掌柜”。你必须成为“提出需求的人”。你需要定期（比如每季度）和外包团队沟通：接下来主推什么产品？希望吸引哪类客户？最近的行业热点是什么？然后由他们去执行内容创作和优化。同时，你也要学会看他们提供的数据报告，了解网站的健康状况和流量变化，这样才能形成良性循环。
说到底，在宝山做外贸，竞争早就不是拼价格那么简单了。线上门面——你的官网，就是你的第一战场。维护网站，真的不是在“维护一个机器”，而是在“经营一个线上渠道”，是在和看不见的全球客户持续沟通。别让那个花了大价钱建起来的网站，在互联网的角落里积灰。要么，你下定决心挤出时间和精力，把它当成一个重要的销售工具来认真对待；要么，就花点小钱，找个靠谱的团队帮你打理好这个“永不休息的销售员”。当你开始定期更新产品、分享专业内容，你会发现，来自搜索引擎的询盘慢慢多了起来，客户对你的信任感也越来越强。这件事，值得你马上行动，哪怕只是从更新一张产品图片开始。
版权说明：
