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> 外贸知识 > 外贸知识 > 外贸网站三大标签设置：TDK优化入门指南
你是不是刚建好外贸网站，满怀期待地等着海外客户找上门，结果发现网站就像石沉大海，在谷歌上压根搜不到？别急，这可能是你忽略了网站最基础的“门面装修”——也就是我们今天要好好唠唠的三大标签：Title, Description, Keywords（简称TDK）。说白了，这仨就是帮你向谷歌做自我介绍的“名片”，名片没印好，客户当然找不到你。
我见过太多新手朋友，花大价钱做了个漂亮的网站，却在TDK设置上敷衍了事，或者干脆乱写一通，实在可惜。今天，咱们就用大白话，把这三个标签到底是什么、怎么设置、有什么坑，给你掰开揉碎了讲清楚。
你可以把Title标签想象成你店铺门口的霓虹灯招牌。它是谷歌搜索结果里最显眼的那一行蓝色大字，也是用户决定点不点击进来的第一判断依据。
那么，这个“招牌”该怎么写才能吸引人呢？
首先，长度要控制好。一般来说，谷歌大概能显示60个字符左右（大概30个汉字），太长了后半截会变成“...”被截断，所以核心信息一定要往前放。 我的观点是，别贪心，想把所有好东西都塞进去，结果反而模糊了焦点。
一个合格的Title，结构通常是这样的：核心产品/服务 + 你的独特优势或品牌 + 公司名称。比如，你不能只写“ABC Company”，那谁也看不懂你是干嘛的。应该写成 “Industrial Pumps Manufacturer | High Quality & Durable | ABC Co., Ltd.”。瞧，这样是不是一目了然了？
这里有个常见的误区，就是关键词堆砌。比如“pump, water pump, industrial pump, best pump supplier...” 这么写，谷歌不仅不会觉得你专业，反而可能认为你在作弊，对排名有害无益。 记住，标题是写给人和谷歌看的句子，要通顺，要有吸引力。
自问自答：首页和产品页的Title写法一样吗？
当然不一样！这很重要。你的网站每个页面都应该有独一无二的Title。
*首页：是你的总招牌，要突出品牌和核心业务。
*产品页：就要具体到产品本身了，比如“Stainless Steel Centrifugal Pump Model X-100 | ABC Pumps”。
简单说，就是“到什么山头唱什么歌”，让每个页面的Title都精准反映它自己的内容。
如果说Title是招牌，那Description就是招牌下面那一小段精彩的广告语。它在搜索结果里显示在Title下方，虽然谷歌官方说它不直接影响排名，但它直接影响点击率！ 用户看了你的标题，再扫一眼这段描述，决定是否点进来，就靠它了。
怎么写一段勾人的“广告语”？
记住这几个要点：
*长度把控：建议在150-160个英文字符以内。写得太长，谷歌会自动截取你网页的其他内容来显示，可能就不那么精准了。
*内容为王：用一句或两句通顺的话，概括这个页面的核心内容。要突出你的卖点、优势，或者能解决用户什么问题。比如，“SOHOUSD Lighting offers high quality designer and Scandinavian style luxury lighting fixtures for modern interiors.”
*包含关键词：自然地融入你的核心关键词，让描述和标题、页面内容保持一致。
*呼唤行动：可以隐含地鼓励用户点击，比如“Discover our durable solutions today.”
我个人的见解是，Description是你展示文案功力的地方。别干巴巴地罗列关键词，把它当成一次和潜在客户的简短对话，告诉他“进来看看吧，这里有你要的东西”。特斯拉官网的Description就做得很棒，简洁有力地说明了公司是做什么的，充满了科技感。
这个标签现在有点“古老”了，因为它对排名的影响已经微乎其微，甚至有些搜索引擎直接忽略它。 但是，我的建议是，有总比没有好，设置得当也算是一个完整的SEO态度。
你可以把它理解为写给谷歌蜘蛛看的“内部笔记”，告诉它：“喂，我这个页面主要是关于这几个词的。”
设置起来也简单：
*数量：放3-5个最核心的关键词就够了。
*格式：用英文逗号隔开，比如 “industrial pump, centrifugal pump, water pump supplier”。
*切忌：千万别堆砌！不要塞进去几十个不相关的词。
这里要特别提醒，Keywords标签和前面说的Title、Description里的关键词要有所呼应，但不能完全重复。它更像是一个提炼后的关键词清单。
光知道理论不行，咱们得来点实际的。设置TDK，不是一劳永逸的事，但有些坑一定要避开。
1. 每个页面都必须独一无二
这是重中之重！千万别偷懒，把首页的TDK复制粘贴到所有页面。如果谷歌发现你几百个产品页的标题和描述都一样，它会觉得你的网站内容质量很低，缺乏独特性，严重影响收录和排名。 一定要根据每个产品、每篇文章的具体内容去定制。
2. 别忘了你的“内部装修”——H标签和Alt标签
TDK是给搜索引擎看的“外立面”，网站内部的内容结构也很重要。这就涉及到H标签（H1, H2, H3）和图片的Alt标签。
*H1标签：通常就是页面主标题，一个页面最好只有一个，并且应该和Title标签内容呼应。
*Alt标签：这是描述图片内容的文字。谷歌看不懂图片，但能读懂Alt文字。所以，上传产品图时，顺手写上如 “blue-industrial-centrifugal-pump” 这样的描述，既能帮助SEO，也能在图片无法加载时告诉用户这是什么。 这对电商网站尤其重要，因为你们图片多，文字少。
3. 设定好就别老改
TDK设置好后，除非有重大业务调整，否则不要频繁修改。频繁变动会让谷歌觉得你的网站不稳定，可能暂时降低对你网站的评级。 所以，设置前多花点时间思考，定下来就保持一段时间的稳定。
4. 一个真实的教训
我有个朋友，做家具外贸的，网站上线半年没动静。我帮他一看，所有页面的Title都是公司名，Description全是“欢迎来到XX公司”。帮他按照产品线重新规划了TDK，比如把沙发页的Title改成“Modern Leather Sofa for Living Room | Factory Direct | [品牌]”，Description突出材质和定制服务。调整后大概两三个月，一些长尾关键词的排名就开始慢慢上来了，也开始有询盘了。这个案例说明，基础的优化，真的不能马虎。
说了这么多，其实我想表达的是，做外贸网站优化，千万别一开始就想着什么高深的外链、黑科技。把TDK这三个最基础、最简单的标签用心设置好，你就已经超过了至少一半的竞争对手。它不需要多高的技术，需要的是你的耐心和对产品的理解。就像盖房子，地基打牢了，上面才能盖得高、盖得稳。从现在开始，检查一下你的网站TDK吧，或许，这就是你打开海外流量大门的第一个钥匙。
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