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> 外贸知识 > 外贸知识 > 外贸网站排名怎么搞上去？给新手的7个核心步骤
你是不是也遇到过这种情况？吭哧吭哧把外贸网站建好了，产品信息上传了，满怀期待地等客户找上门，结果呢？网站静悄悄，像开在深山老林里的店铺，一个月也见不到几个“访客”。
别灰心，这太正常了。说白了，你的网站还没在谷歌这个“全球大集市”里拿到好位置。今天，咱们不聊虚的，就用人话聊聊，怎么让咱们的外贸网站在谷歌的排名顺序往前挪一挪，让更多潜在买家能看到你。
首先咱得明白，排名不是玄学，是谷歌根据一套复杂规则（算法）给网站打的“分数”。分数高，位置就靠前。谷歌这套规则的核心思想是什么？它想当个最称职的“导购”，把最靠谱、最能解决用户问题的“店铺”（网站）推荐给“顾客”（搜索者）。
所以，咱们所有努力的方向，就是向谷歌证明：“看我！我最专业、最靠谱、最懂客户要什么！” 而不是对着谷歌喊：“选我选我！”（它不吃这套）。
想象一下，你去一家店面，结果门很难推开，里面灯光昏暗，东西乱放，你还想逛吗？谷歌的“爬虫”（来你网站参观的机器人）感受也一样。
*网站速度是命根子：加载超过3秒，一半人就走掉了。谷歌也会认为你体验差。怎么办？图片别传原图，压缩一下；找个好点的主机服务器，别贪便宜。
*手机友好是必须项：现在大部分人用手机搜东西。你的网站在手机上看起来是不是乱七八糟？如果是，谷歌直接给你降权。现在建站工具基本都提供手机自适应模板，这关必须过。
*安全连接（HTTPS）是标配：网址前面带把小绿锁。这就像店铺挂了“正规经营”的牌照，没有这个，客户浏览器会提示“不安全”，谷歌也不会推荐你。
把这些基础打好，相当于你把店铺打扫干净、亮了灯、开了门，顾客（和谷歌爬虫）才愿意进来。
这是最最最重要的一环，也是很多新手容易跑偏的地方。不是让你写多么辞藻华丽的文章，而是写“对”的内容。
啥叫“对”的内容？就是客户在搜索的词，你能提供完美的解答。
举个例子，你是卖“industrial water pump”（工业水泵）的。新手可能就围绕着这个词狂写。但客户会怎么搜呢？他们可能会搜：
*“how to choose a water pump for mining”（如何为采矿选水泵）
*“water pump price list”（水泵价格表）
*“centrifugal pump vs diaphragm pump”（离心泵和隔膜泵对比）
看到了吗？客户的搜索词（关键词）更长、更具体。你的内容就要围绕这些具体的词来展开。你的每一篇产品页、文章，都应该瞄准一个具体的客户问题。
怎么写？记住一个傻瓜公式：核心问题 + 清晰解答 + 你的优势。比如针对“how to choose…”，你就老实地教客户怎么根据矿场环境、抽水深度等选型，最后自然地带出你的产品正好符合这些要求，并且质量好、服务佳。
内容别抄袭，谷歌讨厌重复的东西。你就当是给一个完全不懂的客户写邮件介绍，怎么清楚怎么来。
这就是大家常说的“外链”。可以理解为，别的网站（尤其是行业内有名的网站）提到了你，并且链接到了你的网站。这就好比行业内德高望重的老前辈给你做了个推荐背书，谷歌会觉得：“嗯，这家店应该不错。”
但对新手来说，别去乱买链接！那就像伪造推荐信，风险极大。正经做法是：
1. 做出好的内容，别人自然会引用你。
2. 找你的合作伙伴、客户，问问他们的网站能不能把你加进“合作伙伴”列表。
3. 在海外一些相关的行业论坛、博客里，真诚地参与讨论，分享专业知识，在个人资料里留下你的网站。
这个过程很慢，但积累起来的都是扎实的信誉分。
这个听起来有点技术，但其实不难理解。比如，你有一张水泵的产品图，在后台上传时，除了标题，有个地方叫“Alt Text”（替代文本），你可以写上“industrial heavy duty water pump for sale”。这有什么用？一来，谷歌的爬虫看不懂图片，这段文字能告诉它图片内容；二来，如果图片加载失败，这段文字会显示出来告诉用户这是什么。这就是在向谷歌提供更清晰的“产品信息卡”。
网页标题（显示在浏览器标签页上的）、描述（搜索结果显示的短短几句话），都要认真写，包含你的核心关键词，同时要吸引人点击。别小看这些，这是你和搜索者第一次“见面”时的名片。
假设有个客户看了你的选型指南，觉得很好，但当时没买。你怎么让他记住你？可以引导他留下邮箱，订阅你的 Newsletter（新闻通讯），定期给他发点行业小技巧、新产品动态。或者，网站可以开个博客板块，定期更新。
这有什么用？第一，增加了客户回访你网站的次数，这对排名有益。第二，培养了潜在客户，销售机会更多了。谷歌也会觉得你的网站是个“活”的、一直在更新的专业站点，而不是个建好就丢那儿的“死”站。
用户在你网站上的行为，谷歌也在默默观察。如果用户点进你的网站，马上又退出去（跳出率高），或者停留时间很短，谷歌会判断：“这个页面可能不符合用户需求，或者体验不好。” 排名就可能下滑。
所以，网站导航要清晰，让客户能轻松找到他要的信息。页面布局要舒服，别弹窗乱飞。购买或询价按钮要明显。让客户待得舒服，他满意，谷歌也满意。
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好了，聊了这么多，其实做外贸网站排名，真的有点像养花。你不能今天浇一桶水，然后一个月不管它。它需要你持续地、耐心地去做好基础工作、产出对客户有用的内容、一点点积累信誉。
我个人觉得，对于新手来说，最大的坑不是技术多难，而是心态太急。总想找条“捷径”，结果往往容易被骗或者触犯规则。反而，你把心思花在“如何更好地帮你的目标客户解决问题”上，把这些解决方案清清楚楚、实实在在地展现在网站上，排名和流量，自然会慢慢跟上来的。
这条路没有一夜暴富的奇迹，但它是一条越走越宽、护城河越挖越深的正道。你的网站，最终会成为你24小时不间断的、最专业的销售员。别犹豫，就从优化一个产品页面，或者写一篇解答客户疑问的小文章开始吧。
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