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在琢磨那些花里胡哨的技巧之前，咱们得先把地基打牢。这就好比开实体店，你得先有个像样的门面，招牌得亮堂，里面得整洁，对吧？对于网站来说，这个“地基”就是技术SEO。
首先，你的网站得“跑得快”。这是个很现实的问题。想象一下，你点开一个网页，等了五六秒还在转圈圈，你还有耐心等吗？我反正直接关掉了。谷歌也一样，它会把加载速度慢的网站排名往后放。怎么检查？网上有很多免费工具，比如 Google PageSpeed Insights，你把网站地址输进去，它就会告诉你哪里慢了，该怎么改。常见的办法比如压缩一下网站上的图片（别用好几MB的大图直接传）、选择一个好点的主机服务器，这些都能有效提速。
其次，你的网站得能在手机上看。现在老外也一样，很多人都是用手机搜索、浏览的。如果你的网站在手机上显示得乱七八糟，字小得看不清，按钮点不到，那用户立刻就会离开。这不仅仅是体验差，谷歌明确表示，移动端友好是排名的重要因素。好在现在很多建站工具（比如Shopify, WordPress的主题）都默认是响应式设计，会自动适应不同屏幕，但上线前你一定得自己用手机多点点、多看看。
还有个小细节，但很重要：网站安全（HTTPS）。你看网址开头是“http”还是“https”？多了一个“s”，就代表有安全证书。这会让访客觉得更安全，谷歌也会给这样的网站一个小小的排名奖励。现在获取SSL证书（就是实现HTTPS的东西）很容易，很多主机商都免费提供。
地基打好了，接下来就是往里面填充“货品”了，也就是内容。这是SEO最核心、也最需要花心思的部分。很多人有个误区，以为堆砌关键词就行了，其实不然。
你得想明白：用户会搜什么词来找你？这个就是“关键词研究”。别一上来就想“我的产品叫A，我就猛推A”。你要站在客户的角*度*想。他是个终端消费者，还是个批发商？他可能不知道你的产品具体型号，他会用什么更笼统的词来描述他的需求？
举个例子，你卖“ergonomic office chair”（人体工学办公椅）。除了这个词本身，客户可能还会搜 “best chair for back pain”（缓解背痛最好的椅子），“comfortable desk chair”（舒服的书桌椅）。这些词，就是你的机会。你可以用一些免费工具（比如Google Keyword Planner，或者Ubersuggest）去看看这些词的热度（有多少人搜）和竞争*度*（难不难做上去）。
找到词之后，怎么用？绝不是把它在文章里重复一百遍。那叫“关键词堆砌”，是作弊，会被惩罚。正确的做法是自然地融入。比如，写产品描述时，标题可以用上主关键词，在描述的开头、中间和结尾部分，用通顺的语言把相关的词（我们叫LSI关键词，就是语义相关的词）带出来。比如写人体工学椅，你可以自然提到“lumbar support”（腰部支撑）、“adjustable height”（可调节高度）这些特性。
啊，对了，这里我插一句个人看法：我觉得做内容最忌讳“自嗨”。别光顾着吹自己产品多牛，参数多厉害。要多想想“客户看了这个能解决什么问题？” 写能解答他们疑问的内容。比如，你可以写一篇博客，叫“How to Choose the Right Ergonomic Chair for Your Home Office”（如何为你的家庭办公室选择合适的人体工学椅）。这样的内容，既用到了关键词，又真正提供了价值，用户喜欢，谷歌自然也愿意推荐。
SEO圈里有句话，叫“内容为王，外链为皇”。这个“外链”，就是其他网站链接到你网站的链接。你可以把它理解为互联网上的“投票”。越多高质量、相关的网站链接到你，就说明你的网站越受认可，谷歌就会觉得你更权威，排名也就更容易上去。
但是，注意啊，千万别去那些乱七八糟的网站买链接，或者用软件群发！这几乎是自杀行为。谷歌的算法聪明得很，一旦发现，惩罚非常严厉。
那怎么正当地获取外链呢？
*做出值得被链接的内容：就像上面说的，写出超级有用的指南、深入的研究报告、信息图表，别人自然会引用你。
*客座博客：去找你行业里相关的、质量不错的博客或媒体，问他们能不能让你写一篇专业文章，文章里可以合理地提到并链接回你自己的网站。
*资源型链接：比如你整理了一个“全球TOP 50办公家具供应商名录”，并且把自己也合理地放进去，那么这个页面就可能被很多同行或行业网站引用。
说完了“外链”（外部投票），再说说“内链”（内部路标）。就是你网站内部页面之间的相互链接。一个好的内链结构，能帮助搜索引擎更好地理解你的网站架构，也能把访客引导到更深的、相关的页面，增加停留时间。比如，在一篇讲“办公室健康”的博客里，提到椅子时，就可以加个链接，链到你那款“人体工学办公椅”的产品页。这对用户和搜索引擎都是友好的。
搜索引擎的最终目的，是把最符合需求、体验最好的结果给用户。所以，一切影响体验的行为，都可能影响排名。
除了刚才说的速度快、手机适配好，还有几点：
*内容好读吗？段落不要太长，多用小标题、加粗突出重点，插入图片、视频来辅助说明。让页面看起来清爽，读起来不累。
*用户能找到他想要的不？导航栏清不清晰？搜索框好不好用？产品分类逻辑合不合理？别让客户进来像走迷宫。
*停留时间和跳出率：如果用户点进来，看一眼，一秒就关了（这叫高跳出率），谷歌会觉得“这个页面可能不符合用户搜索意图，或者质量很差”。如果你能用优质内容吸引他读上三五分钟，甚至点击站内其他链接，那这就是一个积极的信号。
说到这，我想起一个案例。有个做手工工具的朋友，最初网站就是干巴巴的产品列表。后来他听了建议，为每个核心工具都拍了一段1-2分钟的短视频，演示这个工具怎么用，能做出什么酷东西，然后把视频放在产品页最上面。结果呢？这些页面的平均停留时间翻了一倍还多，询盘量也明显增加了。你看，这就是改善了用户体验带来的直接好处。
说了这么多技巧，最后我想分享点务虚的，但可能更重要——心态。
SEO是个长期过程，不是特效药。你别指望今天改了标题，明天排名就冲到第一。它通常需要持续努力几个月才能看到比较明显的效果。这需要耐心。
保持更新。网站不是建好就一劳永逸了。定期更新博客、添加新产品、优化旧页面，都是在告诉搜索引擎：我这个网站是活的，有价值的。
关注核心，别被琐事带偏。新手很容易陷入一些细枝末节，比如纠结于某个关键词的密度是不是正好1.5%。其实，比起这个，你不如多花时间研究一下用户真实的需求，写出一篇真正能帮到他们的好文章。为用户创造价值，永远是最高级的SEO策略。
好了，零零散散说了这么多，不知道对你有没有一点启发？其实道理并不复杂，关键是把这些基础工作，一点一点、踏踏实实地做下去。别想着走捷径，SEO的世界里，最稳的捷径就是不走捷径。先从检查你的网站速度、看看手机端好不好用开始吧，行动比什么都重要。
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