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很多人一上来就琢磨选哪个平台、用什么模板，结果网站做了一半才发现方向不对。要我说，咱们先得把脑子里的问题理一理。
建网站到底为了啥？
是为了展示产品，还是直接卖货？是面向批发客户，还是零售散客？目的不同，网站的结构、功能甚至设计风格都会不一样。比如，如果你主要做B2B批发，那么联系方式、询盘表单、公司资质展示就得放在最显眼的位置；如果是B2C零售，那购物车、支付网关、用户评价这些功能就必不可少。
你的客户是谁？他们在哪儿？
这个问题决定了网站的语言、设计审美甚至浏览习惯。比如说，如果你的目标市场是欧美，那么网站风格最好简洁大气，字体清晰，符合他们的阅读习惯；如果主攻东南亚，可能就需要更活泼的色彩，甚至考虑当地语言的版本。当然，还有一点很关键——他们习惯用什么设备上网？现在移动端流量早就超过电脑了，所以你的网站必须能在手机上完美显示，这一点可千万别忽略。
好了，脑子里的地图画好了，咱们就开始动手“盖房子”。别怕，现在建网站早就不用写代码了，有很多现成的“积木”可以拼。
第一步：选个合适的“地基”——建站平台
目前主流的选择有这么几个：
怎么选呢？我的个人观点是：如果你追求快速上线、怕麻烦，Shopify是首选；如果你不介意花点时间学习，想要更个性化的功能和长期的灵活性，WordPress会更合适。我自己的第一个站就是用WordPress建的，虽然一开始折腾了几天，但后面改起来真是随心所欲。
第二步：挑个好看的“外立面”——网站主题
平台选好了，就得挑个模板（也叫主题）。千万别在这个环节犯选择困难症！记住几个原则：
很多平台都有免费主题，初期完全够用。建议先选一个简洁的、评价高的装上，内容充实起来以后，再慢慢调整美观度。
第三步：准备好“核心货架”——产品页面
这是网站的灵魂所在。上传产品时，千万别只放一张图、写个价格就完事。
网站架子搭好了，不装修、不通电，还是个毛坯房。下面这几步，能让你的网站真正开始运转。
1. 搞定支付，钱才能进来
这是重中之重。你需要接入至少一种国际通用的支付网关。
2. 设置物流，算清楚运费用
运费设置不对，要么自己亏本，要么吓跑客户。可以在后台设置基于重量、区域或价格的运费规则。对于新手，提供一个运费估算器，或者干脆在初期主打几个重点国家，设置包邮门槛，都是不错的策略。
3. 安装“保安”和“分析师”——必备插件
别急着点“发布”，花半天时间做个全面体检：
网站上线了，松了一口气？别急，这才是万里长征第一步。一个没人看的网站，就像开在深山老林里的店铺。
怎么让人知道你的网站？
最后说点实在的
自建外贸网站，听起来技术活，其实核心是思维和耐心。它不是一个一劳永逸的项目，而是一个需要持续浇灌的“数字资产”。过程中你肯定会遇到问题，比如页面突然错位了、支付不成功了，别慌，这些都很正常。记住，搜索引擎是你的好朋友，几乎所有常见问题都能找到答案。
最开始的网站可能有点简陋，没关系，先完成，再完美。最重要的是让它先跑起来，在真实的市场里获取真实的反馈，然后你再一点点迭代、优化。这条路我走过，虽然有点折腾，但当你通过自己的网站接到第一个陌生客户的订单时，那种成就感和对业务的掌控感，绝对是值得的。所以，别再观望了，选个周末，就从第一步开始吧。
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