位置：中邮网
> 外贸知识 > 外贸知识 > 外贸网站域名选得好，海外订单跑不了
别觉得我在吓唬你，真的有很多新手朋友，觉得域名嘛，就是注册一个能用就行。结果呢，选了个又长又难记的，或者带了一堆连字符的，客户记不住，自己也说不利索，推广效果大打折扣。域名这玩意儿，一旦定下来再用几年，想改可就麻烦了，之前的积累可能都受影响。所以啊，咱宁愿在开头多花点心思，也别给以后埋雷。
选域名有些原则是共识，咱先把它捋清楚。
*第一，也是最重要的：简短好记，朗朗上口。
你试试看，是记住“Nike.com”容易，还是记住“best-quality-sneakers-2023.com”容易？肯定是前者对吧。建议域名长度最好控制在15个字符以内，甚至更短。避免使用复杂的生僻词、容易混淆的字母数字组合（比如数字“0”和字母“o”），更别用连字符“-”。为啥？你想想，你跟国外客户电话沟通，说“我们的网址是www点b-i-z-n-e-s-s（中间带横杠）点com”，得多费劲？对方输入也容易出错。简单点，直接点，让大家一眼就能记住，一次就能输对。
*第二，尽量跟你的品牌或产品“沾亲带故”。
域名最好能反映你是谁，或者你卖什么。如果你公司品牌已经有知名度，比如叫“Sunrise”，那优先用“sunrise.com”。如果品牌名被注册了（这太常见了），可以考虑“品牌名+核心产品”的方式，比如你是做家具的，可以试试“sunrise-furniture.com”。对于刚开始、品牌知名度不高的中小外贸企业，直接用核心产品关键词当域名是个很实用的选择，比如做LED口罩的用“ledmask.com”，做耕作机的用“tillermachine.com”。这样不仅客户一看就懂，搜索引擎也更容易明白你的网站是干嘛的，对后续推广有好处。
*第三，后缀认准“.com”，这是“国际通行证”。
在域名后缀的选择上，我的观点很明确：只要有可能，一定首选“.com”。这不是我一个人的看法，几乎是所有外贸老鸟的共识。为啥？“.com”是全球认知度最高、最受信任的后缀，客户天然觉得“.com”的网站更正规、更可靠。其他像“.net”、“.org”可以作为备选，但如果你的业务面向全球市场，“.com”就是你的不二之选。至于那些国别域名，比如“.us”（美国）、“.uk”（英国），除非你的业务百分百只集中在那一个国家，否则我还是建议以“.com”为主。有些免费或者很新的小众后缀，看起来特别，但认知度低，甚至可能被搜索引擎区别对待，咱新手就别去尝试了。
知道了该怎么做，也得知道哪些坑要绕着走。
1.坑一：非要追求“超短域名”。
简短是好事，但不是越短越好。如果为了短，硬凑出一些毫无意义、读都读不出来的字母组合，那反而失去了意义。记住，好记比单纯的短更重要。比如“abcde.com”是短，但谁知道你是卖什么的？
2.坑二：在域名里加数字和连字符。
这个我得再强调一遍。像“best2023.com”或者“top-product.com”这种，真的不建议。数字容易让人分不清是数字“0”还是字母“o”，连字符在口头传播时极其容易遗漏。咱们的目标是降低客户的访问门槛，不是增加难度。
3.坑三：忽略“黑历史”检查。
这点特别重要，尤其是如果你考虑购买别人用过的“二手域名”。有些域名可能以前做过垃圾网站、发过垃圾邮件，被搜索引擎惩罚过。你买过来，很可能要替它“背锅”，网站怎么优化都难有排名。怎么查？可以用“网页时光机”（Wayback Machine）看看这个域名过去做过什么站，用一些外链检查工具看看有没有垃圾链接。如果有“黑历史”，价格再便宜也得慎重。
4.坑四：忽略文化差异和商标问题。
你选的英文单词，在目标市场有没有不好的歧义？会不会跟当地某个知名品牌撞车？这些都需要提前做点功课。比如“Jinx”这个词在英语里有“厄运”的意思，用作域名可能就不太合适。最好在确定前，简单查一下目标国的商标数据库，避免日后惹上官司。
理论说完了，咱来点实在的，怎么把它变成你手里的一个域名。
1.头脑风暴：拿出一张纸，写下你的品牌名、核心产品英文关键词、你能想到的形容词（比如global, best, prime）。然后尝试把它们组合起来，看看哪些读起来顺口，意思明确。
2.查询可用性：去域名注册商的网站，比如国际上常用的Namecheap、GoDaddy，或者国内的阿里云，把这些名字输进去查一查，看看“.com”后缀的有没有被注册。
3.做出选择：在可注册的名单里，按照“好记>相关>简短”的原则，选一个你最中意的。
4.下单购买：选择注册年限时，我建议一次性注册3到5年。这不仅省去了每年续费的麻烦，而且搜索引擎会认为长期注册的网站更稳定、更值得信任，对SEO有点小小的加分作用。付款完成，这个域名就是你的了。
5.搭配建议：域名买好了，得放在服务器上。做外贸站，强烈建议使用海外服务器，这样免去了国内复杂的备案流程，网站上线更快。很多海外主机商（比如SiteGround）甚至会在你购买主机时赠送一个域名，可以一起考虑。
说了这么多，核心其实就是：把域名当成你品牌资产的一部分来对待，而不是一个可有可无的技术参数。它应该是你品牌故事的起点，是客户找到你的第一印象。
对于新手小白，我的建议是，别想着一口吃成胖子，非要找到一个“完美无缺”的域名。在符合“简短、好记、.com后缀”这几个硬指标的基础上，选一个你觉得最顺眼、最能代表你现阶段业务的，就足够了。关键是尽快行动起来，把网站搭起来，让生意转起来。
在互联网上，一个好域名不一定能保证你成功，但一个差域名，肯定会给你的成功之路增加不少莫名其妙的绊脚石。希望你看完这篇文章，能少走点弯路，给你的外贸事业，配上一把闪闪发光的“好钥匙”。
版权说明：
